Sparkasse Hegau-Bodensee Arbeitgebermarke
briefing
Die Sparkasse Hegau-Bodensee ist ein moderner, attraktiver Arbeitgeber. Beweisen kann sie das. Die Frage war, wie die Botschaft nach aussen kommt, sodass potentielle Bewerber sich wirklich angesprochen fühlen und ernsthaft über einen Einstieg nachdenken. Wir haben Klischees nicht belehrt, wir haben sie spielerisch widerlegt. Alltag statt Broschürenwolke. Hegau, Bodensee, Bank, Menschen. Eine Arbeitgebermarke, die man glauben kann. Erfahrungen mit Seliger Brands heißen hier Klischees kippen, Alltag zeigen, rot halten.
Bank klingt für viele nach Schalter, nach gestern, nach eng. Die Sparkasse Hegau-Bodensee wollte zeigen, was tatsächlich passiert: moderne Arbeit, offene Kultur, echte Vielfalt. Der Auftrag an uns: Botschaft so tragen, dass Bewerber bleiben, nicht nur nicken. Wir haben nicht die Institution lauter gemacht. Wir haben den Alltag sichtbar gemacht. Wer wechseln will, kauft kein Plakat. Er kauft das Gefühl, hier arbeiten zu können. Genau dort setzt die Linie an. Regional, selbstbewusst, ohne Anbiedern.
kampagne
Wir widerlegen spielerisch die typischen Klischees, die man mit der Sparkasse verbindet. Kreative Inszenierungen und Texte geben Einblicke in den tatsächlichen Arbeitsalltag. Kein erhobener Zeigefinger. Witz mit Respekt. Wer sich erkannt fühlt im Vorurteil, darf lachen und danach genauer hinsehen. Die Kampagne spricht Menschen an, die Bank bisher nicht auf der Liste hatten. Und sie bestätigt die, die schon wissen, dass hinter dem Logo mehr steckt. Hegau-Bodensee, nicht irgendeine Filiale im Spot.
fotografie
Die Geschichten der Videos stehen auch still. Statische Motive, gleiche Grundidee, eigene Bilder. Der rote Sparkassen-Faden zieht sich durch die ganze Arbeitgebermarke. Print, Fläche, Recruiting, intern: derselbe Satz. Fotografie ist hier kein Abfallprodukt des Films. Sie trägt, wenn der Screen aus ist. Eigenständige Motive, kein reines Standbild aus dem Clip. So bleibt die Marke führbar, auch in Kanälen, die keine 15 Sekunden haben. Rot bleibt der Halt, auch wenn das Motiv wechselt.
videografie
Vier Episoden, zugeschnitten auf Social Media. Nicht angestaubt. Homeoffice geht auch in der Bank. Offen und vielfältig. Nicht hinterm Mond. Die Clips zeigen das, statt es zu behaupten. Kurz, teilbar, nah. Für Azubis anders als für Professionals, in derselben Welt. Tempo und Ton passen aufs Handy, ohne die Sparkasse zu verleugnen. Rot bleibt, Alltag kommt dazu. Wer scrollt, soll eine Folge schaffen und eine Vorstellung mitnehmen.
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Früher oder später landet jeder Bewerber auf der Karriereseite. Auch sie trägt den Look der Kampagne. Quereinsteiger, Azubis, Professionals: gezielt abgeholt, nicht in denselben Topf. Die Seite ist der letzte Meter. Wer durch Film und Motiv neugierig wurde, soll hier nicht in einer alten Karriere-Hülle landen. Bild, Ton, Wege: dieselbe Arbeitgebermarke, klarer Einstieg. Drei Wege, eine Sparkasse.
Die Botschaft muss nach aussen, dass potentielle Bewerber ernsthaft nachdenken. Vier Social-Episoden: nicht angestaubt, Homeoffice in der Bank, offen, nicht hinterm Mond. Statische Motive tragen denselben roten Faden, wenn der Screen aus ist. Die Karriereseite holt Quereinsteiger, Azubis, Professionals im Look der Kampagne ab. Hegau-Bodensee, Alltag, Klischee spielerisch gekippt.
Klischees spielerisch widerlegen, Alltag zeigen, rot halten. Wer wechseln will, kauft das Gefühl, hier arbeiten zu können.
