Häufles Kartoffeln Marke und Packaging
briefing
Häufles Kartoffeln kommen aus der Region für die Region. Im Regal muss man sie trotzdem finden, zwischen lauter Beuteln, die alle Erde versprechen. Erfahrungen mit Seliger Brands heißen hier: Verpackung und Logo, die den sympathischen Charakter des Familienunternehmens tragen und herausstechen, ohne laut zu lügen. Hegau, Hof, Familie. Kein Chi-chi auf die Knolle.
Wir produzieren Kartoffeln aus der Region für die Region. Verpackung und Logo sollen im Supermarktregal herausstechen und den sympathischen Charakter unseres Familienunternehmens transportieren. Regional allein reicht im Gang nicht. Man hat drei Sekunden und eine Hand am Beutel. Häufles sollte man erkennen, bevor man das Kleingedruckte liest, und danach immer noch mögen. Familie, nicht Folklore. Kartoffel, nicht Lifestyle.
bildwelt
Was man aus Kartoffeln so machen kann? Überraschend viel. Das Design macht es leicht, ja. Dazu die Familie hinter der Marke, die Felder neben den Hegauvulkanen, der Hofladen. Das macht was her, weil es da ist. Vulkan, Acker, Tresen, Gesichter. Wer Häufles isst, darf wissen, wo der Beutel herkommt, ohne eine Herkunftsromanze zu durchwandern.
branddesign
Häufles Kartoffeln Marke und Packaging. Die illustrierte Identifikationsfigur sorgt im Supermarkt für Wiedererkennung und Differenzierung. Mission erfüllt, gute Laune inklusive. Eine Figur, die man im Vorbeigehen hält. Kein Wappen, das man erst erklärt. Laune ist hier kein Extra, sie ist der Ton der Marke: bodenständig, freundlich, wach. Wettbewerb im Regal ist grau und grün und austauschbar. Häufles nicht.
webdesign
Einfaches Produkt, elegante Website. Es kann auch mal ganz einfach sein. Einfach, aber wirkungsvoll. Wer online kommt, braucht Hof, Herkunft, Produkt, Kontakt. Nicht einen Shop, der die Kartoffel überlädt. Die Seite hält, was der Beutel verspricht, und schickt zurück in die Region.
Im Regal hat niemand Zeit für eine Herkunftsgeschichte. Die Figur muss tragen, die Packung muss sitzen, die Laune muss stimmen. Danach darf die Website Hof, Hegauvulkane und Familie zeigen, in Ruhe, elegant, ohne mehr aufzubauen, als das Produkt braucht. Regional heißt hier: man weiß, woher der Beutel kommt. Differenzierung heißt: man greift ihn, weil er nicht wie der Nachbar aussieht. Einfach und wirkungsvoll ist in diesem Feld die schwerere Übung.
Kartoffeln aus der Region für die Region: der Satz ist schlicht, die Aufgabe im Regal ist es nicht. Häufles Kartoffeln brauchen Packung und Logo, die den sympathischen Charakter des Familienunternehmens tragen, und eine Figur, die man über die Gasse erkennt. Die Bildwelt darf Hof, Hegauvulkane, Familie zeigen, weil Herkunft sonst nur Behauptung bleibt. Die Website darf elegant und einfach bleiben, weil das Produkt es ist. Wirkungsvoll heißt: man greift zu, man mag euch, man weiß, woher es kommt. Gute Laune inklusive, ohne Clown. Bodenständig, und das Design hält mit.
Regalentscheidungen dauern Sekunden. Die Figur muss tragen, die Packung muss sitzen, die Herkunft darf danach auf der Seite ruhig erzählt werden. Hof, Hegauvulkane, Familie, Hofladen: das macht Häufles Kartoffeln merkbar gut, ohne Clown. Einfach, elegant, wirkungsvoll. Regional heißt, man weiß, woher der Beutel kommt.
