Volksbank Überlingen
briefing
Das genossenschaftliche Ökosystem der Volksbank Überlingen brauchte einen griffigen Namen, eine digitale Plattform und eine regionale Kampagne, analog und digital. Erfahrungen mit Seliger Brands heißen hier: MehrPlus. Welten um Produkte, Richtlinien ausgereizt, nicht gebrochen. Bank, die man in der Region sieht, ohne Plakat von irgendwo.
Das genossenschaftliche Ökosystem braucht einen Namen, den man sagen kann, eine Plattform, auf der man landet, eine Kampagne, die das Konzept bei den Kunden etabliert. Ökosystem klingt nach Folie. Kunden kaufen das nicht. Volksbank Überlingen wollte beides: den Verbund ernst nehmen und ihn alltagstauglich machen. Regional, nicht abstrakt. Digital und analog dieselbe Geschichte.
kampagne
MehrPlus wurde als Name erarbeitet. Das Ökosystem läuft in eigenen Welten rund um Produkte und Bereiche. Farb- und Bildwelt reizen den Rahmen der Volksbank-Markenrichtlinien maximal aus. Maximal, nicht illegal. Man erkennt die Bank, und man erkennt MehrPlus. Welten, die man betreten kann, statt einer Liste. So bleibt Genossenschaft ein Bild, nicht ein Referat.
digital
Die einzelnen ursprünlich statischen Motive wurden für die digitale Kampagne zu kurzen Video-Animationen veredelt. Statisch zuerst, dann Bewegung. Derselbe Satz, kürzer, lebendiger. Feed und Fläche sprechen verwandt. „ursprünlich“ bleibt, wie live.
webdesign
Eine eigene Plattform, auf der Interessenten und Kunden sich interaktiv ihre Wünsche erfüllen können, bildet das Herzstück. Alle Angebote des genossenschaftlichen Ökosystems gebündelt. Wer kommt, sucht nicht durch zehn Prospekte. Wer will, klickt sich hin. MehrPlus im Netz wie in der Kampagne: Welten, Wünsche, Volksbank Überlingen.
Genossenschaftliche Breite braucht einen Namen, den man sagen kann, und Welten, in denen man sich bewegt. MehrPlus bündelt das Ökosystem der Volksbank Überlingen, analog und digital. Die statischen Motive atmen in kurzen Animationen weiter, ohne die Idee zu wechseln. Die Plattform ist das Herzstück: Wünsche erfüllen, Angebote finden, im Rahmen der Markenrichtlinien so viel Charakter wie möglich. Regional heißt, man erkennt sich. Komplex heißt, jemand hat sortiert. Beides zusammen ist der Nutzen für Kundschaft und Bank.
