Bekra Employer Branding Pflege
briefing
Bekra ist Pflege, und Pflege ist kein leichter Beruf. Was trägt, ist das Frauen-Team: gegenseitig stützen, den Alltag gemeinsam meistern. Genau das sollte nach aussen. Nicht als Spruch, als Gesicht. Zukünftige Kolleginnen sollen Bekra kennenlernen, bevor sie eine Anzeige überblättern. Wir haben nicht extra Drama gebaut. Wir waren zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Chemie im Team, Motiv auf der Fläche, eine eigene Karriereseite neben der Pflege-Seite. Bodenständig, klar, einladend. Erfahrungen mit Seliger Brands heißen hier Recruiting, das nach dem Frauen-Team riecht, nicht nach Anzeige.
Der Beruf ist hart. Das Team ist stark. Beides muss man sehen, sonst bleibt Recruiting eine Liste offener Stellen. Bekra wollte Kolleginnen, die zur Haltung passen, nicht nur Köpfe für den Dienstplan. Der Auftrag an uns: Arbeitgebermarke, die nach Arbeit riecht und nach Zusammenhalt. Wir haben zugehört, mitgelaufen, nicht inszeniert, was nicht da ist. Frauen-Team heißt hier nicht Kampagnenetikett. Es heißt, wer kommt, findet Leute, die sich stützen. Daraus wurde die Linie. Regional, ehrlich, ohne Pathos. Wer Pflege kann und ein Haus sucht, das zusammenhält, soll Bekra auf der kurzen Liste haben.
bildwelt
Gute Chemie lässt sich nicht nachstellen. Wir mussten nur da sein und die besten Momente einfangen. Kein gestelltes Lächeln gegen die Wand. Alltag, Blick, Pause, Handgriff. Die Bilder von Bekra tragen, weil man spürt, dass hier jemand den anderen kennt. Für Bewerberinnen ist das der erste Filter: Kann ich mir das vorstellen? Die Bildwelt sagt ja, ohne zu übertreiben. Nähe ohne Anbiederung. Kraft ohne Hero-Pose. Genau so sieht ein Team aus, das den schweren Tag gemeinsam durchsteht.
branddesign
Das Logo war da. Wir haben es nicht weggeworfen. Aus ihm wurde ein 3D-Element, das sich seither auf allen Recruiting-Motiven wiederfindet. Ein Keyvisual, das digital und analog trägt: Flyer, Plakat, Screen, Story. Flexibel, ohne beliebig zu werden. Wer Bekra sucht, findet dasselbe Zeichen in der Stadt und im Feed. Das ist Handwerk am Bestand, nicht Show. Die Marke bleibt erkennbar, das Recruiting bekommt Fläche. Ein System, das man führen kann, wenn nächste Motive dazukommen.
social recruiting
Gedruckt hat es angefangen. Flyer, Plakate, die Region. Bald kamen digitale Kanäle dazu. Dieselbe Employer Branding Kampagne, andere Strecke, gleiche Haltung. Lokal und in der Gegend sorgt sie immer wieder für neue, nette Kolleginnen. Kein virales Feuerwerk, das morgen kalt ist. Eine Linie, die man wiederholen kann. Social heißt hier: erreichbar sein, wo Frauen tatsächlich schauen, und trotzdem nach Bekra aussehen. Print bleibt. Digital nimmt mit. Der Nutzen sitzt im Wiederkommen, nicht im einmaligen Klick.
webdesign
Eine Anzeige ist schön. Die ganze Geschichte einer Arbeitgebermarke erzählt man erst auf einer eigenen Karriereseite. Zusätzlich zu bekra-pflege.de entstand bekra-team.de. Pflege-Leistung und Team-Haus: zwei Türen, eine Marke. Wer versorgt werden will, geht den einen Weg. Wer mitarbeiten will, den anderen. Klar getrennt, nicht verwechselt. Die Team-Seite holt ab, erklärt Alltag, zeigt Gesichter, macht den nächsten Schritt leicht. Kein Karriere-Blabla. Halt, wie im Briefing.
Flyer und Plakate zuerst, dann digitale Kanäle, lokal neue Kolleginnen. bekra-pflege.de bleibt die Leistung, bekra-team.de erzählt die Arbeitgebermarke. 3D-Element aus dem Logo, Keyvisual analog und digital.
