Glanbia Employer Branding Orsingen
Briefing
Glanbia ist Weltkonzern. In Orsingen arbeiten über 250 Menschen. Als regionaler Arbeitgeber kannte sie trotzdem niemand. Das sollte aufhören. Eine Arbeitgebermarke für den deutschen Standort, an der man in der Region nicht vorbeikommt. Mitmischen statt Hochglanz. Orsingen, nicht Irgendwo. Wir haben nicht die Konzernfolie über den Hegau gelegt. Wir haben Gesichter, Stimme und Ort gebaut, damit Glanbia dort sichtbar wird, wo Bewerber tatsächlich leben. Erfahrungen mit Seliger Brands heißen hier Arbeitgebermarke für Orsingen, an der man nicht vorbeikommt.
Größe allein zieht hier niemanden. Wer in Orsingen lebt, bewirbt sich, wo er Gesichter kennt. Der Auftrag an uns war hart und deshalb gut: Arbeitgebermarke für den Standort, an der niemand vorbeikommt. Nicht global tun, regional ankommen. Wir haben zuerst gehört, was fehlt. Bekanntheit. Nähe. Das Gefühl, dass hinter dem Weltnamen Schicht, Labor und Kantine stehen. Nutzen zuerst: man kann sich Glanbia in Orsingen vorstellen. Nicht als Ableger irgendwo. Als Haus um die Ecke, das Mischung ernst meint. Daraus wurde die Linie. Keine Karrierelyrik. Ort, Menschen, Arbeit.
mitmischen
In einem intensiven Workshop entstand die Kernbotschaft des Mitmischens und das Motto „Die Mischung macht’s“. Das ist Basis, nicht Spruch. Mischung aus Kulturen, Rollen, Standorten, und trotzdem ein Haus. Mitmischen heißt: du bleibst nicht draußen vor der Folie. Du kommst rein in Produktion, Labor, Schicht, Gespräch. Darauf lässt sich Kampagne, Bild und Film bauen, ohne jedes Jahr eine neue Wahrheit zu erfinden. Wir haben das Motto nicht schöner geredet. Wir haben es als Filter benutzt. Was nicht nach Mitmischen klingt, fliegt. Was klingt, darf Fläche bekommen. Glanbia in Orsingen spricht so mit Leuten, die anpacken wollen, nicht mit Leuten, die Broschüren sammeln.
kampagne
Die Mischung verschiedener Kulturen, unterschiedlicher Rollen und internationaler Standorte wurde durch die Kombination von Mitarbeiter-Einzelaufnahmen visualisiert. Das ist das Wiedererkennungsmerkmal. Kein Gruppenbild, das niemand glaubt. Einzelne, die man zusammenliest. Wer das Plakat sieht, sieht Leute, nicht ein Organigramm. Orsingen steht in der Mitte, die Welt schimmert durch, ohne den Standort zu erdrücken. Print, Fläche, Feed: dieselbe Montage, dieselbe Haltung. Die Employer Branding Kampagne von Glanbia ist kein einmaliger Knall. Sie ist ein System, das man wiederholen kann, wenn neue Gesichter dazukommen. Regional lesbar, international ehrlich.
videografie
Einblicke hinter die Reinraum-Kulisse, Produktionsaufnahmen, Interviews aus den unterschiedlichsten Bereichen. Spannend und unterhaltsam, ohne den Betrieb zu verklären. Arbeit und Karriere bei Glanbia in Orsingen, zum Anschauen. Wer sich bewirbt, soll wissen, wohin er kommt: Reinraum, Linie, Team, Ort. Nicht eine Karriereseite ohne Boden. Film, der Mitmischen zeigt, statt es zu behaupten. Spektakel nur dort, wo die Produktion selbst spektakulär ist. Sonst Nähe. Stimmen, die nach Schicht klingen. Genau so wird ein Weltkonzern am Bodensee lokal. Man sieht den Job, bevor man die Mappe schickt.
Weltkonzern, über 250 in Orsingen, niemand kennt den Standort als Arbeitgeber. Mitmischen aus dem Workshop, Mischung als Motiv, Reinraum und Interviews im Film. Eine Marke, an der man in der Region nicht vorbeikommt.
Orsingen steht in der Mitte. Die Welt schimmert durch, ohne den Standort zu erdrücken. Mitmischen ist Alltag, nicht Spruch.
