Burmeister Caravan Center Marke
briefing
Burmeister ist überregional bekannt und sollte auf die Überholspur, und dort bleiben. Kein Neustart auf der grünen Wiese, ein Weiterbauen an einer Marke, die schon fährt. Erfahrungen mit Seliger Brands heißen beim Caravan Center: Fundament unter das, was organisch gewachsen ist. Träume der Fahrer ernst nehmen, den Vertrieb nicht vergessen.
Unsere überregional bekannte und erfolgreiche Marke muss auf die Überholspur und soll dort bleiben. Gemeinsam die Marke weiterentwickeln und ausbauen, nicht umkrempeln. Wer Caravan verkauft, verkauft Pläne: Familie, Abenteuer, Premium. Burmeister hatte das alles schon in der Ausstellung. Der Auftritt sollte nachziehen, ohne den Namen zu verbiegen. Überholspur heißt hier Tempo in der Klarheit, nicht lauter schreien als der nächste Platz.
bildwelt
Die Welt von Burmeister sind die Träume und Sehnsüchte der Caravan-Fans. Entsprechend leidenschaftlich wurden das Team, die weitläufige Ausstellung und die Bereiche Familie, Abenteuer und Premium inszeniert. Kein steriles Höfling-Shooting an einem Wagen. Menschen, die das Ding leben, Fläche, die man laufen muss, um sie zu begreifen. Van-Gefühl neben Luxus, ohne dass eines das andere frisst. Die Bilder müssen Lust aufs Losfahren machen und trotzdem zeigen: hier steht jemand, der Fahrzeuge kennt.
branddesign
Bewährtes beibehalten, organisch Gewachsenes in Form bringen. Details an Logo und Schriftzug, dazu ein stringentes Corporate Design als Fundament für die ganze Kommunikation. Was über Jahre dazugekommen war, hat sich verselbständigt. Wir haben nicht plattgemacht, wir haben sortiert. Ein Zeichen, das hält. Eine Schrift, die man auf Fahne, Screen und Schild lassen kann. Ein System, in dem Van und Premium verwandt aussehen, nicht wie zwei Firmen.
webdesign
Von der Online-Präsenz zum Vertriebs-Tool. Die Website mit integrierter Fahrzeugsuche holt Caravan-Kunden ab, von den Van-Fans bis zu den Luxus-Liebhabern. Wer sucht, soll ein Fahrzeug finden, nicht eine Broschüre. Wer träumt, soll trotzdem bleiben. Burmeister im Netz wie in der Ausstellung: weit, klar, fahrbereit.
Caravan-Träume sind verschieden, die Marke darf es nicht sein. Familie, Abenteuer, Premium: drei Sehnsüchte, ein Burmeister Caravan Center. Die Bildwelt zeigt Team und weitläufige Ausstellung, damit man die Fläche spürt, bevor man anreist. Das Corporate Design gibt dem organisch Gewachsenen Form, Logo und Schriftzug bleiben verwandt, nicht fremd. Die Fahrzeugsuche auf der Website holt Van-Fans und Luxus-Liebhaber auf demselben Fundament ab. Aus Präsenz wird Werkzeug. Aus Bekanntheit wird Linie.
Überregional bekannt sein reicht nicht, wenn die Kommunikation organisch ausufert. Das Burmeister Caravan Center hat Bewährtes behalten und Gewachsenes in Form gebracht: Logo, Schriftzug, stringentes Corporate Design als Fundament. Die Welt der Caravan-Fans bleibt der Inhalt, Team und Ausstellung bleiben die Bilder, Van bis Luxus bleibt die Spannweite. Die Website mit Fahrzeugsuche macht aus der Präsenz ein Vertriebs-Tool. Wer träumt, soll die Fläche spüren. Wer vergleicht, soll finden. Leidenschaft, die man sieht. Linie, die man halten kann. Auf der Überholspur bleiben heißt hier: nicht lauter werden, klarer werden.
